中国文信网讯(薛喜龙 通讯员 杨春容)庆新春，迎冬奥。随着北京冬奥会的临近,吉祥物“冰墩墩”等冬奥文创倍受海内外关注目光。为进一步对接国家“十四五”文化和旅游发展规划，提升惠州文化旅游创意产业竞争力，助力惠州焕发岭东名郡时尚魅力，1月28日，“约惠冰墩墩”惠州“新春迎冬奥”文旅创客分享会线上开讲。

　　本次活动由中共惠州市委宣传部指导，惠州市文化广电旅游体育局主办，惠州市旅游协会、惠州读者文化园协办。惠州文旅视频号、南方+、西子湖畔、一直播等四大网络平台多渠道同步直播，即时总观看量超过200万人次，充分调动了广大网友的互动积极性与主动性，在全网掀起了山海惠州的讨论热潮。本次活动也是2022年惠州市文化惠民大讲堂首次开讲，在春节临近之时，为惠州市民及全国各地网民奉上一场文化旅游体育融合“大餐”。

　　相约山海惠州，解密“冰墩墩”诞生记

　　自北京冬奥会筹办以来，广东文旅业界积极参与到各项建设工作中，贡献了创新包容的“广东力量”。作为从盛夏南方走出的北京冬奥会吉祥物，来自广东制造的“冰墩墩”更让世界看到了体育强省背后的冰雪力量。

　　新春临近，惠州市文化广电旅游体育局特邀2022北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”设计团队主创之一、广州美术学院视觉艺术设计学院院长助理廖向荣走进惠州，与惠州市民及文旅业界共赴特别的冬奥之约。同时，通过现场多平台直播，大批在线网友也积极参与到现场互动中来。

　　廖向荣教授以时间为线索，从团队建构、设计过程、熊猫造型、经验总结及后续设计延伸等方面，系统分享了“冰墩墩”诞生始末的幕后故事。涵盖平面和三维人才的14人团队，历经10个月的反复修改与打磨，最终使“冰墩墩”形象从来自全球38个国家的5816个北京冬奥会吉祥物竞选作品里脱颖而出。其中蕴含的宝贵经验，让现场嘉宾收益良多，更掀起了大批在线网友的提问热潮。

　　激活文创产业，打造有温度、可品阅的惠州“记忆”文创IP

　　惠州地处五岭之东，深厚的历史文化底蕴，赋予了这座城市独特的精神内涵和人文魅力。近年来，在惠州市委、市政府的领导下，惠州市文化广电旅游体育局深入挖掘海上丝绸之路文化、东坡文化、罗浮山葛洪养生文化等城市文化内涵，积极与北京、敦煌等地的文创公司、高等院校深入合作，大力推动实施惠州手信“1690+N”工程，打造惠州手信品牌标识系统、建立惠州手信精品体系、打造6大惠州手信IP、组织举办一系列惠州手信主题推广活动、打造一批线上线下手信示范店等举措,打造N条普惠类手信产业链,让惠州手信成为城市新名片，对进一步弘扬惠州文化、讲好惠州故事，焕发岭东名郡时尚魅力起到了重要推动作用。

　　为进一步探讨惠州文创产业发展新路径，挖掘惠州文旅体消费市场潜力，现场还举行了“创·惠面对面”圆桌沙龙活动，活动由惠州市文化广电旅游体育局党组书记、局长钟亮主持，邀请广州美术学院视觉艺术设计学院院长助理廖向荣教授、惠州学院美术学院李帆院长、惠州读者文化园邵灿辉总经理、“熊猫不走蛋糕”黄剑锋副总裁，围绕“读懂冬奥文创，打造可品阅、有温度的‘惠州记忆’文创IP”议题，从高校人才培育、IP落地执行、粤港澳大湾区助力、市场运营等方面建言献策。

　　惠民之州，幸福共享。惠州是国家历史文化名城、岭南文化代表城市之一，开放包容的城市气质，让来自各行业的文创大咖对惠州文创产业发展未来充满期待，纷纷提出富有建设性的宝贵意见。廖向荣教授表示，可品阅、有温度的惠州记忆，应当立足粤港澳大湾区视角，在各方面领域衍生品应用进行最大限度的研发,才能让惠州文创IP真正地走进人民大众的生活中去。

　　文创作为一项新兴产业，正赋予着惠州文旅新的发展动能。据惠州市文化广电旅游体育局局长钟亮介绍，当前，在国家构建“双循环”经济发展格局下，惠州积极“融湾融深”，也为惠州文旅体产业赋于了新的发展机遇。目前，尽管受疫情影响，但惠州文旅体市场整体情况持续向好，全民健身活动广泛开展，并抓住文化创意产业发展机遇，积极创建国家文旅消费试点城市，培育文旅消费新地标，逐步形成了产业融合互动的全域旅游发展新格局。未来，惠州将持续深挖城市内涵，实现文化创意产业资源、文化创意产业要素的有效集聚和产业链的延伸，打造可品阅、有温度、有共情、有市场的惠州“记忆”文创IP，建设大湾区区域消费中心城市。