以“品牌引领发展 非遗点亮生活”为主题的2025非遗品牌推广周，23日在云南大理开幕。本次活动由文化和旅游部非物质文化遗产司、云南省文化和旅游厅、大理白族自治州人民政府共同主办。

　　现场，中国非物质文化遗产保护协会发布《推动非遗品牌可持续发展大理倡议》，旨在以品牌建设助力非物质文化遗产系统性保护和可持续发展，呼吁社会各界关注和支持非遗品牌建设和发展。

　　云南是非遗大省，全省有15480项非物质文化遗产代表性项目，23474位非物质文化遗产代表性传承人，他们用双手守护和传承着民俗、手工艺、戏剧、音乐等领域的各类非遗。开幕式上，云南省文化和旅游厅发布首批“遇见云南”非遗系列成果。

　　2025非遗品牌推广周期间，大理推出“非遗好物·国潮焕新”非遗品牌展示展销活动，同仁堂、泥人刘、酉州苗绣、兴艺木雕等来自全国120余个非遗品牌集中亮相，生动展现近年来非遗传承发展的最新成果，为当地群众和来滇游客带来一场可看、可逛、可体验的非遗文化盛宴，推动非遗传承创新成果惠及广大人民群众。

　　本次活动将持续至28日。（记者刘岩、徐鑫雨光明网记者张诗奇）