这个秋日，作为美好生活方式倡导者与践行者的中旅·成都海泉湾，带着对生活方式领域友好力与创造力的观察与思考，发起了一场名为“海湾友好季”的城市事件，希望用友好的姿态，延续温暖、向上的生活提案。 一个多月时间，从线上至线下，脚步从海湾蔓延至城市的各个角落，最后回到这片湖山包围的绿境，在“海湾友好季”的尾声，以“星火计划”的创新与联结，开启真诚的交流互动。这场海湾的小会，这次星火的汇聚，我们与众多特性相合又信念与共的品牌，共同挖掘塑造着中旅·成都海泉湾的品牌特征。

　　为期一个多月的“海湾友好季”中，我们提出友好、探索友好、实践友好，已陆续发布了《友好生活指南》，开展了关注宠物友好的「海湾·握爪友谊聚会」、关注运动友好的「骑去海湾」、关注多向友好的「海泉湾·假日派对」、挖掘友好空间的「去“海湾”躺起」系列活动，增加了个体之间的互相理解与联结。

　　 项目介绍 《中旅·成都海泉湾 未来你我共建》高速发展的城市里，如何构建一处能为城市带来别具一格的独特生活体验的文旅目的地，是中旅·成都海泉湾探索和努力的方向。中国旅游集团是中央直接管理的国有重要骨干企业，是中国最大旅游央企。中旅·成都海泉湾是中旅投资积极探索社区营造路径的全新试验场，位于成都东部旅居胜地金堂，占地约2500亩，坐拥480亩湖区，具有舒缓隐居的美憬阁索菲特天然温泉酒店等度假资源，是中旅投资以美好生活方式构建的特色文旅度假区。赵小丽向我们分享了其独特的自然底色、运动基因和从始至今的探索路径。“我们做过各种各样的研究与各种各样的方案，也下定决心我们一定要形成这个地方独特的生活方式。” ‍‍‍

　　虽项目的探索过程中面临诸多难题，中旅·成都海泉湾团队却怀抱着美好的愿景不断开拓创新，一步一步构建出一个充满着治愈色彩的慢生活圈。“现阶段我们对项目有了更多的信心，也将在2024年发布合伙人计划，愿跟更多有趣有梦想的人携手前行。”在中旅·成都海泉湾商业管理负责人赵小丽的讲述中，中旅·成都海泉湾将一步步完善区域功能，实现多尺度融合，为大家提供一个深度参与美好生活的场域。

　　 社区营造 《社区营造如何实现真正的社区认同？》什么是社区？个人于社区的关系是什么？社会关系为什么非常重要？社区故事如何演绎？社区营造如何做？在社区营造的过程中什么最重要？在社区营造方面，杨迎琦有着长期的研究实践，在一个个问题的串联下，引发了我们对社区的思考，她觉得在社区中文化是上层建筑的重要内容，而我们需要做的便是在文化的参与下去思考怎样去链接社区中更多的人以及怎样去找到社区的「共」。“关于找寻社区共同性，便是根据社区人群存在的共同问题，去挖掘他们的共同需求，在总结共同性的情况下，形成共创情景。”杨迎琦以成华区社区参与式规划设计行动、新龙村参与式庭院改造等项目为例，讲述了共创的社区营造中的不同表达，她认为好的社区便是每个人都能在其中找到属于自己的生活方式。 在社区营造方式上，杨迎琦倡导一种渐进参与式的规划，以渐进、温和的方式，通过不断尝试和纠错机制来实现社区发展目标。“对于中旅·成都海泉湾的社区营造也是如此，我们需要挖掘居住或来往人群的需求，找到与生态的一种平衡，构建宜居动力、生态动力和文化动力。社区需通过外部赋能和内生力才能持续性发展下去。” 

　　景观设计 《周末密码—公园商业的景观营造》龙昱杉对近郊文旅商业的景观营造有着非常深的参与感，她创立的YUDAOstudio昱道景观致力于景观与场地研究，参与过城市及公园、特色商业、风景及旅游度假区、田园综合等景观空间设计，对特殊空间、不同尺度项目有着不同的尝试和理解以及丰富而独到的经验。她的分享围绕公园城市的营造思路展开，带我们一起解开周末密码。 “我们尝试着让景观不止被观赏、游逛、打卡，同时也具有更多的功能性。在城市近郊项目中，通过场地设计去创造发出更多的可能性，以足够复合叠加、能自我迭代作为场地功能化的一个方向，让公园、绿地更有机可持续，更能形成可生长的综合城市适应系统。"在龙昱杉看来，公园与商业的有机融合是一种新思路，是一种边界的模糊，亦是一种形态的创新。而对于中旅·成都海泉湾来说，在尊重现状的前提下，因地制宜，打造内容差异化的目的地，将会重新定义近郊与城市的关系，让人们能如逛公园一样轻松到访此处，发现方寸间的美好事物。

　　一帐Camplus自创立以来，一直致力于打造以一帐露营会、一帐城市营及Camplus系列产品等为核心的新户外生活方式平台，曾为300+个品牌提供专业的新户外生活方式解决方案。“不同人群对于户外度假有不同需求，年轻人更喜欢互动性及社交性强的活动、家庭会更在意关联活动、陌生人在自然中更容易轻松社交、成都人更注重多元且安逸巴适的活动等等。”刘婷婷认为，好的户外场景一定是错落的，而非千篇一律的，需要展现一种向往的生活，让人们可以围坐、可以留影纪念、可以交流。“我们可以找到一个合适的符号，那将代表指引我们带着新的观念和视角去关注并参与到这里的户外生活之中。”

　　赵卓提出了三个新消费时代的商业命题方向：消费人群圈层化、消费内容体验化、消费场景多元化。她的分享围绕这几个方向展开，讲述了如何在城市的土壤里种植出繁茂的微度假商业体系。京投发展自2009年以来，专注于地铁停车场上盖综合TOD开发，借助灵活的组织架构和创新技术研发能力，深耕城市，致力于打造全新的城市生活方式，塑造新的城市机理与生活文明，为用户提高幸福的效率。而长足的耕耘经验，也让赵卓有不同以往的见解。‍“就我自己的经验出发，一个好的微度假商业区域需在场景、内容和社群上都实现共创，同时也需要具有在地性，适配当地的人群和文化。”对于赵卓来说，海泉湾给了她一种十分熟悉的感觉，大概因为两个团队都在向着同一个方向努力，而她分享的经验也将给到同样能帮助到我们。在她的认知中，所有商业奇迹的诞生，本质上是一群共同相信一件事情的人，走到了一起，纵身其中，用信心去感染、点燃信心，形成了一个“信念共同体”，再用它去创造出了所有的一切。商业是一场永无止息的马拉松，选择了上路就要做好步履不停的准备，学会享受奔跑的过程，朝向目的地，也放下目的地，相信只要不停向前，改变，就已经在每一步里开始发生。 

　　品牌消费 《品牌创新趋势与文旅地产品牌化的观察》品牌星球是一个聚焦品牌创新的内容和服务平台，持续关注品牌在商业与⽣活⽅式上的美好创造。创始人赖永锋对消费趋势有着长期的研究和参与，他从消费品牌的价值链与新消费的价值链的角度开始讲述，分享了关于“内容媒体⽣态”这个新品牌产⽣的最⼤外在变量的经验和思考。 “品牌内容的构建最主要是‘创造情景，构建意义’，标志的意义并⾮在刚创⽴时就能完全传达，而是随着时间的推移，通过与产品、服务、企业等关联而逐渐累积起来的。”赖永锋在认为文旅地产品牌化的关键也是要和用户同频，成为其想象力的共识。用户需要的不只是房子，更是独一无二的生活方式，也是一个生活目的地。因为地⽅植根于历史、⽂化与⽣态系统，然后融⼊⼀个社会⽹络，链接产品、空间、组织和⼈。在赖永锋看来，这同样也是适合中旅·成都海泉湾的品牌化打造方向。嘉宾们的分享为我们提供了无数种去观察、理解、实践“美好生活”的丰富视角，来自不同行业、品牌的实践路径与发展之道，带着我们的思路进一步迈入广阔天地。每个宏观的生态系统，都由无数个微观单元组成，美好生活构建这份事业也是如此，也正是这么一群不断突破险阻，拓展创新的品牌主理人和建设者们，我们才得以窥见更多想象之外的事物。中旅·成都海泉湾通过“星火计划”连接了这些富有生长力和创造力的品牌、主理人们，一同交织各自的经验与理念为网络，带着流动的活力，在这片海湾旁播下一颗颗种子，待一阵风吹过，它将以更繁茂的姿态，在这片土地上，生长出未来。

　　“海湾友好季”虽结束，“星火计划”却会将这份友好延续，并转化为持续前行的力量。在此基础上，中旅·成都海泉湾也会陆续推出不同形式的共建，开辟了广阔合作空间，聚合邻里、社区、城市资源与能量，建设自然基底上城市与社区同频共振的美好生活栖息地。（刘垚）