河北:消费新业态亮点纷呈 下沉市场增势强劲
2022年05月02日   12:58 | 来源:河北日报

  消费,对稳定经济大盘具有基础作用。


  河北省统计局最新统计数据显示,今年一季度,全省社会消费品零售总额3224.7亿元,同比增长7.1%。其中,限额以上消费品零售额1133.2亿元,同比增长16.1%。基本生活类商品增势稳定、网上零售额快速增长、升级类消费品较为活跃以及冰雪经济热潮等,显示出居民消费提质升级蕴藏的巨大潜力和内需市场的强大韧性。


  形成强大国内市场,构建新发展格局,扩大内需是战略基点。日前发布的《中共中央国务院关于加快建设全国统一大市场的意见》从更深层次,为扩大内需注入强大动力。今年以来,河北省商务部门实施消费提质扩容行动,多措并举扩大消费需求,更好发挥消费“主引擎”作用,激发内需市场澎湃活力。


  新业态蓬勃发展,网络零售额增速稳


  “这是小炒黄牛肉、下饭的酸菜鱼、经典的干煸豆角。今天下午5点到6点,就在这里开通直播,福利多多。”4月22日,网友“开饭馆的酷大叔”在抖音发布短视频,为饭店当天的直播活动预热。这位“酷大叔”便是渝乡辣婆婆的董事长李进飞。


  “疫情发生以来,外卖展现出强大生命力。我们餐饮服务企业也要拥抱互联网,在菜品、营销、服务等方面不断创新。”李进飞说,目前,该公司在抖音、快手、小红书、微博及微信等平台都注册了账号,并取得良好效果,每个月仅石家庄区域内连锁店的网络销售额就达600万元以上。


  餐饮外卖市场的红火,折射出河北省消费新业态的澎湃动力。数据显示,一季度,全省网上零售额915.0亿元,同比增长34.3%。其中,实物网上零售额821.7亿元,增长35.5%。


  疫情之下,在传统消费市场平稳发展的同时,以数字化、信息化和智能化为核心的新型消费业态蓬勃发展,不断衍生出新的消费场景。河北省各地商务部门因势利导,助力消费新业态、新模式扩容提质。


  1月5日,首届“逛唐山年货大集,品唐山年货好礼”线上展销活动启动。活动吸引了近200家企业积极响应,近600种商品参加促销活动,百余位主播为该市名优特产、老字号、地标产品和民俗产品积极带货。


  从1月10日起,河北省商务系统启动“河北网上年货节”,组织全省1600余家电子商务示范企业、龙头企业、电商平台、名优特产品企业、老字号等参与活动,鼓励企业通过发放电子消费券、促销补贴、打折让利等多种优惠措施,为广大城乡居民送实惠。活动期间,全省网上零售额373.76亿元,同比增长31.06%。


  直播带货、传统网购、社区团购等多样化电商模式遍地开花,远程医疗、在线教育等信息化、数字化消费日新月异,助力线上渠道加速拓展,网络销售热度不断攀升。


  接下来,省商务厅还将组织河北省电商平台企业参加全国“双品网购节”,谋划和筹备2022年河北直播电商节,并研究制定推动河北省直播电商高质量发展的措施,共同助力全省新型消费业态发展。


  激发多样化需求,升级类消费更活跃


  在以往被称为淡季的春节汽车市场,位于石家庄市北二环外的一家比亚迪4S店则是“每天都有新订单”。


  河北习实康鑫比亚迪汽车贸易有限公司总经理习亚鹏表示,他们参加了“冀车秀”活动,在全城范围邀请客户到店试驾,线上推广微信小程序购车,一季度的销售量达到264辆,同比增长261.64%。“随着人们对国产新能源车认可度更高,店内将近90%的车型都成了新能源车,我们对2022年的销售很有信心。”习亚鹏说。


  汽车消费在河北省社会消费品零售总额中占据重要地位。1月6日,在省商务厅指导下,河北省第二届“冀车秀”线上线下购车节暨汽车下乡活动启动,活动持续至今年年底。自活动启动以来,省市100多家汽车销售企业纷纷推出购车零首付、预付定金翻倍抵车款、赠送交强险等多项优惠政策,挖潜汽车消费。


  在汽车之外,不断优化和丰富的升级类消费供给,进一步推高人们的消费意愿,激发人们的消费热情。


  进口类商品供应丰富。在省会北国超市各家门店,来自全球各地5000多个品类的进口商品,能够满足普通消费者吃、穿、用等多个领域需求。种类丰富的进口商品,为消费者提供了更高品质的生活享受。


  体育类消费强势增长。北京冬奥会、冬残奥会举办期间,在张家口市经开区流平寺冰雪乐园内,滑冰、滑雪的人熙熙攘攘;在涞源县七山滑雪场,冰雪运动爱好者尽情享受滑雪的激情与乐趣;在石家庄勒泰滑冰场,打冰球、练花滑的青少年络绎不绝。乘着冬奥东风,冰雪运动成为人们的特色休闲方式,推动体育消费稳步增长。


  群众对美好生活的向往不断升级,升级类消费品市场更为活跃。一季度,河北省限额以上单位家用电器和音像器材、中西药品、文化办公用品、通讯器材类商品零售额分别同比增长35.5%、10.8%、286.0%和55.1%。


  畅通购销新渠道,农村消费潜力足


  激发和释放农村消费潜能,对构建新发展格局、促进乡村振兴和经济稳定增长具有重要意义。河北省充分挖掘乡村市场消费潜力,扩大乡村优质商品和服务供给,畅通城乡双向联动销售渠道,为河北省经济高质量发展提供有力支撑。


  河北365集团发挥供应链平台优势,在河北县乡下沉市场支持发展“好乡亲”品牌特许经营惠民店。今年春节后,平山县和鹿泉区新增了5家“好乡亲”惠民店,这些服务县乡群众的零售小店,采取会员制模式,依托成熟供应链平台实现统一配货,并开通线上全媒体营销渠道,将厂家源头直采的米面油、休闲食品等优质标准品供应到县乡市场,输送到城乡老百姓的手中。


  “我们非常看好县乡下沉市场的发展前景。”该公司供应链管理部负责人高林说,“目前,‘好乡亲’惠民店精选了1000种左右的商品,其中不少是像平山关山花蜂蜜这类的特色农副产品,一些门店每天的销售额能达到1000元以上。”


  线下门店红红火火,线上销售同样火热。


  在无极县南流乡呈现村,永波超市作为村里的快递代收点,代理着邮政、圆通、申通、丰网和韵达5家单位的快递,每天能收到200多个快件。超市老板刘红珍说:“服装、百货、药品,大家啥都从网上买。现在,芒果、橙子等生鲜产品也越来越多了。”


  手机变成新农具,直播变成新农活,数据变成新农资。今年以来,河北省围绕新增11个国家级电商进农村综合示范县,督促加快电商公共服务中心、公共仓储物流中心、乡镇电商服务站建设,印发《关于进一步做好农产品供应链体系建设有关工作的通知》等文件,进一步打通农产品上行通道,并推动农村地区成为线上消费新的增长源。一季度,全省农村网络零售额实现399.37亿元,同比增长15.77%。

(责任编辑:宗元)
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