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占领“后浪”桥头,2021凯德花YOUNG乐享季圆满落幕
2021-07-21 12:34
  2021年6月25日-7月18日,为期24天的“青春有赏乐享Fun星花”凯德花YOUNG乐享季正式落下帷幕。今年凯德乐享季已步入第五载,凯德集团全国44个商业项目联动,发起以“青年文化”为脉动的拥抱Z世代活动,更是联动B站顶流国漫“非人哉”带来了首次全国商业联展。
 
  《非人哉》是以中国传统文化结合城市现代生活的爆笑动漫,全网阅读量破300亿,动画全网播放过30亿,是B站评分9.1的TOP级国漫IP。凯德全国各项目除了与非人哉,还与摩点好物市集及顶流JK厂牌进行了深度合作。
 
  伴随着互联网信息的爆炸式增长,Z世代成为青年中眼界更为开阔和对文化的多样性更加包容的一代,也被称为“后浪”。这群拥有鲜明态度和充满勇气与创新的新时代青年登上历史舞台。拒绝单一标签,追求全新的生活方式是他们对自我的重要定义之一。
 
  凯德集团(中国)商业管理首席执行官陈永明表示:“应变能力是凯德的核心竞争力。在日益激烈的商业竞争环境里,嗅觉灵敏、主动求变,是凯德商业不断推陈出新、保持吸引力的一个重要原因。作为凯德自造IP,乐享季已经进入到第五个年头。通过拥抱新一代消费者的兴趣爱好,营造具有情感的场景,既能够获得客流也能让消费者产生更多心理认可。”
 
  凯德集团(中国)商业管理副首席执行官杨钦富表示:“本次花YOUNG乐享季,除了年轻化以外,很大一个亮点是线上线下的联动。我们通过年中积分大促这个时间节点,在线上平台上架服务优惠等,吸引了大量的忠诚会员用积分兑换卡券和服务,再一次来到我们的场内,与场景的联结进一步增强。”
 
  2021花YOUNG乐享季活动期间,凯德全国各地的购物中心开足马力,抛出吸引眼球的活动和福利,总客流达4011万人次,日均客流同比2020年增长约30%;新增凯德星会员28.3万人,共计消耗20亿3000万积分,实现了线上线下的充分互动。
 
  本次乐享季以重庆来福士作为主场,在开幕当天主角COSER到场互动,神仙百货快闪店带来百余件丰富周边。《发呆哪吒十二时令花》等新品盲盒现场抽取,《神仙的都市生活》扭蛋也在本次展览中线下首发,能看能玩能买,极具超高互动体验。现场还有顶流JK厂牌大集结,线下特供新品“铭樱高”现货贩售,“干枯玫瑰”“鲸屿”“冰岛”等同款格裙娃衣分时限定购,更是首次现场大公开。同时凯德还与圈内顶流、快手/抖音粉丝排名第一的JK品牌御茶家,以标志性的“凯德蓝”为灵感,全新首发御茶家与凯德联名限定款JK。另外,凡到场者,即可领取福利周边,还可参与任务刮刮卡,完成任务百分百得奖。
 

(重庆来福士)
 
  上海凯德闵行青春有赏好物市集也是藏品集结。除了有非人哉百款周边线下发售、摩点酷炫潮流玩具、御茶家、晴天社、画柄社多家JK顶流品牌破壁携手齐聚现场外,更有四面八方赶来的手工艺者、设计师、外国友人、城中潮人们,用自己独特的匠心打造的各种工艺品、潮玩、手工皂、复古包等参加了本次好物市集,方寸之间,自有天地,在自然和手作之中发现美,每一个精心的小细节就是生活里的一道阳光,好物市集铸就了商场一道最靓丽的风景线。
 

(凯德闵行商业中心,上海)
 
  而在成都凯德·天府,则集合HiPeace和平军团成都JK娘萌降凯德·天府JK军团快闪、JK巡游、JK说唱嗨玩周末求偶遇,共启乐享Fun星花。
 

(凯德·天府,成都)
 
  此次乐享季的看点不止于此,凯德还携手AFIONA妍丽、全棉时代、UrbanRevivo、西贝甄选等多家品牌伙伴首发“青春有赏”主题联名海报,并且联动全国近千家商户线上线下实力宠粉:乐享季活动期间,凯德星会员既能到凯德多家线下门店体验“积分当钱花”的购物乐趣,还可以通过凯德星商城活动专区以及星直播,以让人垂涎的会员尊享价Get美妆护肤、家居百货、潮流服饰、周边限定、精品零食等各类优质大牌好物。
 
  线上线下联动,凯德再一次用乐享季点亮消费者的夏日激情,在体验为王的时代,带给新一代消费者更加年轻、活力的消费场景和享受。(文/刘垚  主办方供图)
 
  
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