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王岗:对体育产业发展的思考
2018-09-30 17:05
  进入二十世纪以来,在国家体制内推进文化产业大发展的社会背景下的中国体育产业发展,取得了巨大的进步和收获。特别是国家提出的“体育产业五万亿”目标出台之后,所谓的围绕五万亿目标的实现,而掀起的体育赛事的“热”,更是出现了“复制打印式”的增长。这一点,在国内马拉松赛事此起彼伏、大小具有的井喷式、爆炸式繁殖,就是一个很好的佐证。各种大大小小的“西里古怪”的赛事举办,更是挂着体育赛事的“羊头”,做着些与体育产业“无边际”的事情。
 
  火红的“颜色热”的背后,仍是产业增值“冰冷”的实事,“无厘头”的体育产业正在成为一种文化产业实现过程中的类似于“电影票房假评价”一样,变成了虚无的,甚至是效益作假的状态。
 
  在大部分都是政府行为,在大部分都是为了促进健康,都是为了丰富人民生活,都是为了打造城市品牌的诸多正面价值和意义遮盖下的“体育文化产业”、“体育赛事产业”,也着实到了应该彻底清查的时候了。最近发生在文化界的“票房打假”之行动,我看可以搬来和复制到我们的“体育文化产业”这一领域中来。,在全国范围内进行下次“体育产业真实效果巡查”,还“体育产业、体育文化产业、体育赛事产业”等真实的生命生存状态。
 
  因为,体育文化产业发展中的“问题”,由于其所牵涉的领域、牵扯的人和事,牵扯到的种种内在和外在的因素更多和更复杂。所以,就必然导致了产业评价的难以真实进行。政府花钱搞赛事产业的绩效评价,越来越成为社会诟病的事情。企业募捐加自我出钱所开展的赛事产业,更是有钱赚,“赚一把继续”,无钱赚,“赔一局放弃”。
 
  风生水起的体育文化产业,潮起潮落的体育赛事行业,正在用他们“虚无的繁华”,带给给我们新时代“体育事业”发展巨大的“正面力量”。这种力量诸不知,真的有“电影界票房假好评”的实质。
 
  所以,在这里我还是呼吁:让体育产业,体育文化产业,体育赛事产业,等诸多的体育产业业态,能够发展的更殷实一些,发展的更落地一些。发展的更内涵、更亲民一些。冷落的赛场无人问津,热闹的赛事被人垄断。体育产业的业态,体育文化产业的业态,体育赛事的业态,着实出现了很难、很难的诸多“迷惑”和“问题”。“投钱搞体育,赔钱赚吆喝”,成了很多商人和企业家投资体育产业最为伤心的一句口头禅……
 
  概言之,就是希望走进新时代的体育文化产业,在踏着新的时代节拍前行时,产业行为再真实一些,产业效率再提高一些,产业业态再创新一些。因为,只有这样,我们的体育文化产业才能在“改革与发展”的新长征路上扬帆起航、夯实前行,才可以早一点实现五万亿的体育文化产业这一发展目标!(王岗/武汉体育学院教、博士生导师,湖北省楚天学者特聘教授)
 
  
[责任编辑:中庸]

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